優秀的LOGO不僅是企業品牌資產的一部分，還能夠降低品牌的傳播成本，為企業帶來更多的收益。

但是按照以下四個品牌標志設計的原則，卻很少有LOGO能夠完全達到設計標準。

一、簡練明朗，易懂易傳

我們設計標志的目標就是要能夠幫助我們傳播自己的品牌，讓自己的產品特色廣而告之，深入人心。但是消費者看到LOGO的時候往往只是一閃而過，很少有人會盯著一個LOGO深入研究它的深層含義。

所以就要求我們的LOGO圖案簡單，內涵不要太過含蓄。因為我們的品牌歸根到底還是給消費者看的，就像我們的產品最終是要賣給消費者的一樣，如果消費者不理解品牌的含義，自然不會對產品有更多的偏好。

但是看一下這些LOGO，你能明白它所表達的含義嗎？

 

如果不熟悉這家公司的業務，看到這樣的標志，你很難理解它們公司究竟是做什么的。

再看一下這些LOGO :

 

盡管不知道它們的名字，但是我們一眼就能看出來它們屬于哪個行業，大概是做什么的。這就降低了企業的宣傳成本。

除了有些企業將LOGO設計的很抽象之外，還有很多企業會用縮寫代替品牌全稱，但是在你的品牌沒有做到大家都耳熟能詳的時候還是要把名字放上去，至少要能讓大家通過這個LOGO知道你的品牌和你所在的行業。否則就會出現像“鉆石恒久遠，一顆永流傳”這樣廣告語經典，品牌卻記不住的尷尬。

所以當你的名字像香奈兒或者奔馳、寶馬那樣全世界人民都知道了以后，再將LOGO逐漸的簡化或者抽象也不遲。

二、新穎獨特，富有個性

LOGO就是用來識別的，就是要表達自身品牌與別的品牌不一樣的個性。但是有很多品牌其實是具有很多的相似性的，這也導致LOGO間差異不大，讓人記不住。

比如：

 

 

這些雖然全部都是汽車品牌的LOGO，但是都有很大的相似性，沒有讓人一眼就覺得特別突出的標志。

因為LOGO本身就是要表達品牌的獨特個性的，如果LOGO不夠出彩，也可能是因為品牌本身的個性就不強，而品牌本身沒有突出的個性，可能是因為沒有研究整個行業的競爭對手的情況，所以才導致人云亦云，出現大部分LOGO看起來都差不多的問題。

三、合符美學，融精氣神

這個原則和上面的LOGO沒有個性是一個道理，之所以LOGO傳達不出深層的精神含義，也許就是因為品牌自身定位不夠精確。

根據顧客效用層次模型，品牌要能夠傳達出三層利益，分別是產品屬性、顧客利益以及顧客價值。產品屬性是看得見的物理屬性，比如價格、顏色等等；而顧客利益是看不見的品牌特征，是顧客體驗的結果，如舒適，便捷等；最高層次的效用是帶給消費者情感價值，比如迪尼斯帶給消費者的歡樂，迪奧帶給人的奢華感，奔馳帶給人的穩重感以及沃爾沃傳達出的安全感。

當整個行業剛出現，競爭還不激烈的時候我們首先要強調的是產品的功能屬性，比如剛開始雕牌洗衣粉強調的是價格，廣告語是“只買對的，不買貴的”，后來洗衣粉行業競爭逐漸激烈，超能推出了“植萃低泡”系列，強調的是便捷：“一次就漂清了”。這個就是從產品帶給消費者的顧客利益層面來定位了。至于顧客價值，目前洗衣粉行業還沒有出現這種能夠帶給消費者某種價值感的品牌，藍月亮雖然包裝在走高端、高品質的路線，但是藍月亮這個名字多年來給人的印象以及它的整個產品系列的定價并沒有凸顯它的這種特征。

四、與時俱進，傳承歷史

LOGO也像品牌定位一樣，隨著時間的變化，要不斷地發展進化，但是并不是說要完全摒棄過去，而是要在歷史的基礎上增加能夠凸顯當前時代精神的內涵。

比如說可口可樂的標志就是在隨著時代的變化不斷地演變，才讓我們一直覺得它的LOGO看起來既很熟悉，又很時尚。

 

看過了這四個評判標準，你可能會覺得要設計出完全符合這些標準的LOGO太難了。那接下來我們就來分解一些優秀的LOGO，看他們是怎么傳達品牌內涵的。

一、中國鐵路

 

作為中國人，大概沒有人沒見過這個標志吧。從1949年被設計出來至今，這個標志一直在沿用。而當年設計出來這個標志的陳玉昶(1912-1969)，他的獎勵是小米800斤。

這個標志被譽為“二十世紀中國十大經典標志”之一。

首先，這個標志從總體上來看，形狀像一個火車頭，直接就表達了行業屬性。

其次，半圓里面的圖形，類似一個“工”字；去掉上面的一橫，就是“人”字，所以表達的是工人階級領導的人民鐵路。而且整個“工”字圖形，還代表了鐵軌的橫截面；而去掉“工”字下面的一橫，看起來則像是鐵路上的路簽。

所以這個標志既表達了鐵路的行業屬性，又有深刻的精神內涵，并且既簡單又具有很高的識別性，而且直到現在精神內涵依舊不過時。
二、摩拜單車

 

首先，摩拜的LOGO采用的是圖文結合的形式，摩拜是品牌名字，單車是行業屬性，即使沒有單車這個圖案，第一次認識它的人也知道這個品牌是做什么的。

其次，品牌采用的大面積的橙色，橙色是更加鮮亮的顏色，識別度高，而且代表時尚、活力，符合年輕人的定位。

最后，品牌有很強的實用性和延展性。單獨把文字和圖形分開，可以把它印在車身上，合并起來，可以做品牌推廣。

 

而且M、O這兩個字母可以延伸出很多含義。

 

所以這個LOGO設計的簡易明了，有很強的傳播性與辨識性。

還有這些經典的LOGO:

 

優秀的LOGO還有很多。在品牌發展的不同階段，LOGO的作用功能也不一樣，作為品牌識別的強有力的工具，怎樣用它來降低品牌傳播成本，傳達品牌精神內涵是及其重要的。

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